Informativa sull’IA

La presente Informativa sulla Trasparenza AI ("Informativa") stabilisce come e quando Purophi utilizza l'intelligenza artificiale nei contenuti visivi pubblicati sul proprio sito, e gli standard di etichettatura applicati per garantire trasparenza nei confronti dei consumatori.

IL NOSTRO IMPEGNO PER LA TRASPARENZA

Purophi è impegnata nella trasparenza riguardo all'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella propria comunicazione visiva. L'intelligenza artificiale viene impiegata nella creazione e nell'elaborazione di una parte significativa delle immagini pubblicate su purophi.com, inclusi banner dell'homepage e delle categorie, immagini delle schede prodotto, comunicazioni di email marketing e altre pagine del sito.

La presente Informativa stabilisce i criteri in base ai quali tali immagini vengono etichettate come "AI Generated" o "AI Modified", le regole che disciplinano ciascuna categoria, e gli impegni di Purophi in materia di accuratezza del prodotto, protezione dei dati e conformità normativa. Si applica a tutte le immagini pubblicate sul sito Purophi e sui relativi canali di marketing.

La presente Informativa è efficace a partire dalla data indicata sopra ed è soggetta a revisione periodica per riflettere gli sviluppi degli strumenti, dei processi e degli obblighi normativi applicabili di Purophi.

 

IMMAGINI AI GENERATED

Applichiamo l'etichetta "AI Generated" quando un'immagine, o una sua parte sostanziale, è stata creata tramite intelligenza artificiale. Rientrano in questa categoria

- immagini create interamente tramite AI;

- modelli o persone generati interamente tramite AI;

- scene realistiche generate nella loro interezza;

- immagini in cui il prodotto, il modello o l'ambientazione sono prevalentemente sintetici;

- ricostruzioni creative che potrebbero essere scambiate per fotografie reali;

- immagini in cui il prodotto stesso è stato generato o ricostruito artificialmente.

Quando un'immagine rientra in questa categoria:

- applichiamo l'etichetta AI Generated;

- riserviamo questo tipo di immagini principalmente a campagne, homepage, contenuti editoriali, email marketing e social media;

- manteniamo sempre disponibili fotografie reali del prodotto nelle schede prodotto, a prescindere dalle immagini utilizzate in altri contesti;

- ci assicuriamo che i contenuti generati non suggeriscano caratteristiche del prodotto non coerenti con la realtà.

IMMAGINI AI MODIFIED

Applichiamo l'etichetta "AI Modified" quando partiamo da una fotografia o da un asset reale e utilizziamo l'AI per modificarne in modo rilevante il contesto visivo o la composizione. Rientrano in questa categoria:

- un prodotto reale inserito in un ambiente generato tramite AI;

- sostituzione o generazione dello sfondo;

- creazione di props o elementi scenografici;

- composizioni still life realizzate o completate tramite AI;

- generazione o modifica significativa dell'ambientazione;

- un prodotto reale inserito su un modello generato tramite AI;

- altri interventi rilevanti di composizione o post-produzione tramite AI.

Il prodotto raffigurato deve sempre rimanere fedele all'originale sotto ogni aspetto. La modifica tramite AI non altera mai: forma, colore, materiali, texture, logo, packaging, proporzioni, dettagli distintivi o caratteristiche funzionali e commercialmente rilevanti.

Quando un'immagine rientra in questa categoria:

- applichiamo l'etichetta AI Modified;

- specifichiamo che il prodotto raffigurato è reale;

- verifichiamo visivamente l'immagine rispetto all'asset originale prima della pubblicazione;

- verifichiamo che l'AI non abbia introdotto dettagli o caratteristiche inesistenti.

COSA NON ALTERIAMO MAI

Indipendentemente dal metodo di produzione utilizzato per una qualsiasi immagine sul sito Purophi, i seguenti principi si applicano sempre:

- il prodotto stesso è sempre reale, non viene mai inventato o generato dall'AI;

- formule, ingredienti e percentuali di origine naturale corrispondono esattamente a quanto dichiarato nella scheda prodotto e nella documentazione ufficiale;

- le schede prodotto includono sempre fotografie autentiche e non modificate del prodotto reale, a tutela di una rappresentazione accurata prima dell'acquisto;

- l'AI non viene mai utilizzata per suggerire risultati, texture o effetti che il prodotto non è in grado di offrire.

Eventuali discrepanze riscontrate tra un'immagine e il prodotto reale possono essere segnalate come indicato nella sezione "Domande e Segnalazioni" di seguito.

SUPERVISIONE E PROTEZIONE DEI DATI

Ogni immagine, che sia AI Generated, AI Modified o interamente fotografata, viene revisionata dal nostro team prima della pubblicazione, per confermare la correttezza dell'etichetta e assicurare che il contenuto rifletta il nostro brand in modo accurato e responsabile.

Non utilizziamo foto o dati personali dei clienti per creare o addestrare gli strumenti di AI alla base di queste immagini. Qualsiasi modello, volto o ambientazione generati tramite AI sono sintetici e non raffigurano una persona reale identificabile.

Purophi si impegna affinché le immagini generate tramite AI riflettano un'autentica diversità di pelle, età e aspetto, in coerenza con i principi che guidano la comunicazione del brand nel suo complesso.

CONFORMITÀ NORMATIVA E AGGIORNAMENTI

La presente Informativa è concepita per rispettare gli obblighi di trasparenza previsti dal Regolamento (UE) 2024/1689 sull'Intelligenza Artificiale (AI Act) in materia di contenuti sintetici e manipolati, oltre alle buone pratiche raccomandate dalle autorità a tutela dei consumatori.

Rivediamo e aggiorniamo questa Informativa in base all'evoluzione dei nostri strumenti, processi e obblighi normativi. La versione in vigore è sempre quella pubblicata in questa pagina, alla data indicata sopra.

DOMANDE E SEGNALAZIONI

Per domande relative alla presente Informativa, per segnalare un'immagine che potrebbe essere etichettata in modo errato, o per richiedere ulteriori informazioni su un prodotto specifico, contattare Purophi all'indirizzo supporto@purophi.com.